1.增速放缓

在全球跨境电商的广阔版图中，美国市场始终扮演着至关重要的角色。不过，近期美国电商领域涌现出的多项数据，迫使从业者不得不对这片曾一度迅猛发展的市场进行深刻的重新评估。

近期，360公司对美国商务部的相关数据进行了深入研究，结果显示，2025年第一季度美国电子商务领域的销售额实现了6.1%的同比增长，然而，这一增长率却是近两年以来的最低点。这也标志着电商销售额增速连续近两年始终不低于整体零售业增速两倍的良好态势已经告一段落。

细致分析后，360的数据研究负责人Jon Love表示，今年第一季度增长速度的减缓，或许可归因于关税的不确定性、商品价格的上涨以及经济的疲软等因素，这些因素对电商领域造成了实质性影响。此外，整体消费环境的压力也限制了增长速度的提升。他进一步强调，这堪称美国电商近年来表现最为疲软的一个季度。

在线销售额同比增长 图源： 360

从关税的角度分析，上个月发布的报告显示，受到关税的影响，美国消费者愈发重视产品的性价比，他们正在重新评估和调整自己的品牌选择。

全球经济环境的复杂性对美国消费者信心造成了显著冲击，导致众多消费者变得格外谨慎。他们在购物时倾向于优先选购生活必需品，对非必需品的消费更加节制，甚至形成了“非必要不购买”的消费观念。

《2025年美国电商消费者行为报告》发布指出，2024年，通货膨胀对美国消费者的情绪产生了主导作用，同时也对他们预算的分配、购物习惯以及消费模式产生了显著影响。在众多影响因素中，有高达49%的消费者将通货膨胀视为影响其购买决策的最关键因素，这一比例甚至超过了促销折扣和预算限制。

2025年美国电商消费者行为报告 图源：

面对经济波动和成本上升的双重压力，美国消费者对商品价格的反应愈发敏锐，故而在选购商品时，他们倾向于在各个平台及不同商品间进行细致的比价，不断比较，力求找到性价比最为理想的商品。

回顾历史，自2010年起，季度电商销售额增速低于10%的情况仅出现过一次，即2019年的第一季度。然而，到了2021年的第二季度，增速又重新回到了两位数的水平。尽管如此，从那时起，美国电商市场的增长速度逐渐放缓，并逐渐步入了一个低增长的新常态。

依据美国商务部公布的数据，观察其构成比例，我国电商在第一季度的销售额占比约为16.2%，尽管这一比例保持了相对的稳定，但并未实现显著的上升。

2.喜忧参半

从客观角度分析，在经济环境充满变数的情况下，近期美国零售业的业绩并未达到预期，显得不尽理想。

Gray与他的团队发布的美国零售市场分析报告指出，美国零售行业正遭遇自疫情爆发以来的最严重裁员高峰。报告中的数据表明，在今年前五个月，美国零售商总共裁减了大约7.6万名员工，这一数字相较去年同期激增了274%。尤其是上个月，裁员人数高达11483人，这一数字令人震惊。

美国零售业裁员数量激增 图源： Dive

零售市场的裁员现象宛如一把双刃剑，从中可以窥见未来的发展趋势：电商的渗透率持续上升，预示着美国零售市场的竞争将更加偏向线上领域。

据相关数据预测，到2025年，美国的电子商务市场将膨胀至1.31万亿美元，且在此后的五年间，即2025年至2030年，其年复合增长率将达到10.35%，届时市场规模预计将攀升至2.15万亿美元。

美国电商市场规模 图源：

此外，据预测，到2029年美国电子商务用户的人数将突破3亿大关；考虑到市场规模持续扩大，以及电商用户数量稳步攀升，美国电商行业的发展潜力依然十分可观。

在2024年，亚马逊、沃尔玛、Temu、Shein以及Shop等电商平台共同占据了美国电商市场增量的一半以上份额，其中，亚马逊和沃尔玛依然稳居市场领导地位。

值得关注的是，Temu、SHEIN等国内电商平台凭借各自独特的优势迅速发展壮大，其中Temu的访问量已经超过了沃尔玛。到了2025年4月，据数据显示，Temu已跻身美国电商平台访问量前十名，显示出巨大的发展潜力。

美国电商平台访问量排名 图源：

跨境电商企业需要深入掌握美国电商市场的当前状况与未来走向，精确捕捉消费者需求的变化，并主动应对经济波动、价格竞争以及平台规则调整等多重挑战，这一点显得尤为关键。

总体而言，美国电子商务领域的增长速度有所减缓，这一现象是由多种因素交织作用所导致的。这种变化对跨境电子商务领域既构成了挑战，同时也孕育着新的发展机会。伴随着全球经济形势的变动以及科技的持续发展，美国电商市场将继续经历变革。要想在这个充满不确定性的市场中把握先机，就必须具备敏捷的适应能力。