1.沃尔玛卖家数量暴涨

对于跨境卖家而言，今年无疑将成为一段难以忘怀的时光；正当中美贸易战激烈进行之际，整个行业亦正承受着巨大的冲击。然而，沃尔玛却以一己之力，逆流而上，成功突破困境，迎来了迅猛的增长阶段。

近期，Pulse的数据揭示，沃尔玛的活跃卖家数已达到20万大关，这一数字的突破预示着其可能创下历史上有记录以来最迅猛的卖家增长速率。

平台活跃卖家数量突破20万 图源： Pulse

细致分析，仅2025年前五个月，沃尔玛便吸引了44,000位新卖家，这一增长比率高达30%。若此趋势持续，今年沃尔玛新增的卖家数量或许将突破10万大关。相较之下，去年全年沃尔玛新增的卖家仅为59,000名。此外，还有预测指出，今年或许将成为沃尔玛卖家增长速度最快的一年。

在此过程中，国际卖家，尤其是中国卖家的大量加入，成为了推动增长的核心动力。自2021年3月起，沃尔玛正式对国际卖家开放其平台，众多外国商家纷纷抓住这一机遇，迅速崭露头角，中国卖家亦在其中。

以当前年度的数据为依据，2025年沃尔玛吸纳的新增商家中，约六成源自我国，而我国商家在沃尔玛平台上的活跃商家总数中已占据了34%的比重。

中国活跃卖家占比超三成 图源： Pulse

从客观角度分析，这一发展速度确实令人瞩目；自国际入驻政策实施至今仅四年光景，中国卖家在市场中的比例已突破三分之一，全球化的步伐异常迅速。

提及沃尔玛，自然无法忽视其强劲对手——亚马逊。在全球电子商务领域，亚马逊长期占据领先地位，成为众多电商平台争相效仿的对象。而沃尔玛的迅猛发展，无疑给亚马逊带来了极大的挑战和压力。

在配送领域，尽管亚马逊构建了一个强大的物流网络，然而，沃尔玛依托其遍布线下的门店网络，提供的快速配送服务在某些区域的表现，竟然超越了亚马逊的速度。

近期有消息透露，沃尔玛正筹备运用其先进技术以及庞大的店铺网络，意图拓展其在全美范围内的快速配送服务领域。他们旨在年底前，将95%的美国消费者纳入3小时配送服务范围。展望未来，沃尔玛计划将服务区域划分为六边形网格，并整合门店承载能力、配送时效以及客户需求等实时信息。据估计，超过1200万美国家庭将因此享受到便捷高效的配送服务。

扩大快速送货范围 图源：

可以看出，尽管亚马逊在物流和电商领域目前占据优势，然而随着沃尔玛持续迅猛发展，若此态势持续，亚马逊在电商领域的主导地位无疑将面临更加严峻的挑战。

2.中国卖家地位提升

近年来，得益于卓越的供应链整合实力、独特的商业模式以及精妙的运营手段，我国电商平台加速拓展海外市场，在全球电商领域迅速崭露头角。这不仅重新塑造了国际电商的竞争态势，同时也彰显出我国电商行业的强劲国际竞争力。

以Temu为例，自其上线两年之后，便成功超越了eBay，跃升至全球访问量第二的电商平台之列，仅次于亚马逊。此外，它还是在过去十年中，唯一一家跻身访问量前20名的电子商务企业。

中国电商平台的迅猛发展势头同样体现在跨境卖家身上，近期在海外社交媒体上，不少外国消费者都感叹“多数商品源自中国制造”，甚至有观点指出“在亚马逊平台上，75%的卖家均来自中国工厂”。

外国消费者发出评论 图源：

此外，在遥远的非洲市场也能看到中国卖家的身影。

近期，Jumia官方公布的数据表明，在Jumia平台上，国际卖家数量已达到约12000名，其中大多数为我国商家。这些商家为平台带来了商品销售额的三分之一，同时，也推动了跨境业务板块的年增长率高达60%。随着时间的发展，越来越多的中国商家加入该平台，这一增长势头有望持续。

Jumia国际卖家大部分来自中国图 源：

总体而言，沃尔玛电商平台的商户数量已超过二十万，其中中国商户占据了近三成比例，这一趋势同样映射了全球跨境电商领域的增长态势，不仅显示出沃尔玛电商业务的强劲增长，同时也揭示了中国商户在全球电商舞台上地位的日益显著。

沃尔玛面临的一个问题是，卖家数量的迅猛增加既带来了发展良机，同时也带来了不少挑战。在这样的背景下，如何确保持续保持对产品质量的严格把控以及维护品牌形象的一致性，这成为了其未来能否持续进步的关键所在。

可以预见到，全球跨境电商市场将持续保持迅猛的发展势头，因此，未来市场格局也将伴随着各方力量的此消彼长而不断发生变化。